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프로그램 방식 텔레비젼의 약속과 단점:확고한 생태계에서 새로운 데이터 기반 광고를 실행하는 방법

어떤 사람들은 텔레비젼이 프로그램 방식의 데이터 기반 광고를 받아들이고 기존의 광고 구매 및 배포 방법을 포기해야 한다고 말한다. 다른 사람들은 주요 교대에 대한 필요성이 부족하다는 점을 지적하고,우리가 유기적으로 확장 될 때까지 기다리는 대신 채택을 강요 할 수 있다고 매우 현명하게 주장합니다.

항상 그렇듯이 시장은 운전 효율성에 중점을 둡니다.

프로그래밍 방식은 진정으로 디지털 광고에 대한 경이로움을 수행했으며 접근 방식이 제대로 적용되면 그 혜택이 텔레비전에서도 사라질 수 있다고 가정하는 것은 무리하지 않습니다. 그런데,가깝게 50 살 이는 방법 텔레비젼안에 확고한 기관 산다 있는다. 광고주 및 인벤토리 소유자 모두에게 미세 조정되고 친숙한 모델은 아무도 변화를 염려하지 않습니다.

그래서,정말 태평양 표준시의 미래는 무엇입니까? 이 게시물에서는 프로그래밍 방식이 실제로 직접 판매,업 프론트 및 수동 협상을 전복 할 위기에 처해 있는지 살펴보고 왜 디지털 방식의 채택을 주도하는 힘이 디지털을 재구성 한 요인과 크게 다른지 설명 할 것입니다.

프로그래밍 방식이란 무엇입니까?

디지털에서 프로그래밍 방식은 디지털 광고의 자동화되고 인간적인 구매를 의미합니다. 그것은 일반적으로 특정 웹 페이지 또는 마케팅 소프트웨어를 사용 하 여 사전에 노출을 구매 하는 브랜드에 광고를 게재 하는 실시간 경매에서 서로 대 한 입찰 기계를 말합니다. 또한 클라이언트 타겟팅에 대한 데이터 기반 및 매우 구체적인 접근 방식을 포함합니다.

프로그래밍 방식이 등장하기 전에,디지털 공간은 초기에 여러 가지 문제를 겪고 있었다.

  • 널리 퍼진 직접 판매 모델은 완전히 비효율적이고 번거로운 것으로 판명되었습니다. 수녀원 절차,원가 계산 및 가격 사전 협상을 기반으로,디지털의 속도로 작동 할 수 없습니다.
  • 활용되지 않은 재고 공급 업체가 수익을 창출하지 못했습니다.
  • 구글과 페이스북은 헤게모니를 달성했고,분석 및 확장 능력과 경쟁할 수 없는 소규모 기업들을 질식시켰다..

프로그램 방식은 이러한 문제를 해결하기 위해 고안되었으며 실제로 온라인 광고의 얼굴을 좋게 변화 시켰습니다.

프로그래밍 텔레비젼이 디지털

을 따르지 않는 이유 선형 텔레비젼은 인터넷의 출현보다 오래 앞섰다. 그것은 내부 동작이며 결과적으로 결함은 웹 공간의 결함과 근본적으로 다릅니다.

대부분의 경우,네트워크 경영진이 열리는 연례 회의에서 프라임 타임 일정을 발표하는 동안 텔레비전 광고 슬롯을 구입합니다. 남은 인벤토리는 분산형 마켓으로 옮겨져 마케터가 콘텐츠의 실제 방송 시간에 더 가깝게 구매할 수 있습니다.

디지털과는 달리,미분양 재고는 텔레비전에 많은 관심사가 아니다–황금 시간대 쇼에 대한 공급보다 여전히 더 많은 수요가있다,주요 네트워크의 씨피엠은 믿을 수 없을만큼 높다(약$40)그리고,위험이 없다,가까운 미래에,자신의 관광 명소’가치가 아래로 떨어지고.

고대에도 불구하고 직접 판매 방법은 연마되었습니다. 방송사는(그(것)들에게 값을 매기기에 정교한 통제를 수여하는)어떤 양자택일 디지털화한 텔레비젼 사는 모형든지에 이 친밀한 과정을 안으로 운영하기 위하여 명확하지 않다 어떻게 선호한다.

텔레비전 광고 구매는 700 억 달러 시장이다. 그것은 핵심 통화로 닐슨 등급을 중심으로 구매,화해 및 결제 프로세스에 대한 깊이 배어 든 인프라를 가지고있다. 이 용어의 디지털 의미에서 프로그래밍 방식으로 전환하는 것은 잘 정립 된 역학을 해체하고 새로운 기반을 세우는 것을 의미합니다. 이것은 곧 일어날 가능성이 없습니다.

그 외에도 판매자가 역사적으로 수익의 대부분을 주도한 선형 채널에서 초점을 전환 할 수있는 주소 지정 텔레비전이 충분하지 않습니다.

의 단점 Linear TV

의 단점 Linear TV

중 하나를 서두에 날려 버릴 전 TV 구매 및 판매하는 생태계의 인기있는 단점이 입지를 굳힌 모델는 현대화된 접근으로,자동화된 요소,수치입니다.

문제#1:전통적인 텔레비젼에 있는 각 거래로 들어가는 마찰. 많은 기관 및 미디어 회사는 사업을 수행하는 수동 방법을 놓아과 전화로 가격 협상에 개최 거부,사일로 주문 및 일정을 생성,성가신 레거시 시스템,이는 새로운 소프트웨어와 통합 할 수 없습니다,실행의 조건을 마무리하기 전에 개월 동안 서로 앞뒤로 전송. 이러한 비효율성으로 인해 기존의 방법은 실행 비용이 많이 듭니다. 그들은 저평가 재고 생성에 기여합니다.

또한 황금 시간대 쇼에 있는 광고 구멍을 소유할지도 모르다 국부적으로 텔레비젼 수로는,중요한 네트워크가 가지고 있는 당피엠을 결코 얻지 않는다. 이 시스템은 전반적으로 단편적이고 매우 불편합니다.이 시스템은 마케팅 담당자가 각 지역 스테이션과 별도로 연락하여 주문을 해결하기를 거부하는 경우가 많습니다.)

문제#2:텔레비전의 장점의 침식. 가장 긴 시간 동안,선형 텔레비젼은 특정 시간(말 7 오후,화요일)에 특정 수의 사람들(말 2 백만)을 표적으로 하기 위하여 보장할 것이다 유일한 매체 이었었다. 또한 비디오 스토리 텔링의 힘을 활용하고 사람들이 좋아하는 쇼와 영화에 대한 강한 감정적 인 연결을 활용하는 데 어려움을 겪었습니다. 쇼는 언제든지(넷플릭스와 같은 스트리밍 서비스가 실제로 콘텐츠를 생산)다양한 장치를 통해 감시되고있다이 모든 지금 아래로 착용되고있다. 사람들은 티보와 같은 장치를 통해 프로그램을 기록하고 재생할 수 있으며 이는 특정 시간에 거대한 규모를 제공 할 수있는 텔레비전의 능력을 약화시킵니다.

문제#3:불충분 한 데이터. 텔레비젼 광고주가 십년간 동안 위에 의지하고 있는 나이/성 인구학 표적으로 하는,시장 효과의 잠재력을 과감하게 제한한다. 특정 연령/성별 괄호를 고수함으로써 회사는 같은 연못을 오버 피싱합니다. 그들에는 잠재 고객과 경쟁자 광고 타깃의 다른 그룹으로 끈으로 엮기의 방법이 있지 않는다.더 많은 데이터

앞서 언급했듯이 프로그래밍 방식의 선형 텔레비전은 실제 경매 및 디지털화 된 주문 실행과는 완전히 다른 것을 의미합니다. 주요 변화는 정확한 타겟팅을 알리기 위해 더 많은 깊이와 폭을 가진 새로운 데이터 소스를 통합하는 데 있습니다. 여러 데이터 세트(셋톱 박스 시청률 데이터,공개적으로 사용 가능한 소셜 데이터 등)를 활용하여,)그리고 그것들을 오버레이하면 잠재적 인 브랜드의 행동 특성을 명확하게 정의하고 각 광고 캠페인의 성과를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

오류 감소

수동적이고 번거로운 프로세스(미디어 구매 계약을 구성하여 일정으로 전환 한 다음 후자를 레거시 전달 시스템에 업로드)는 조정 단계에서 다양한 오류를 발생시키는 경향이 있습니다. 이들은 비용이 많이 들고 시간이 많이 걸리는 관행입니다 판매자와 구매자 모두 근절하기 위해 노력하고 있습니다. 소용 요청,주문 및 제안을 자동화할 수 있습니다. 그것은 구매자에게 간소화하고 자신의 워크 플로우를 현대화하기 위해,하나의 대시 보드에서 여러 지역 방송국에 걸쳐 지점을 예약 및 디지털에 의해 빨아되는 돈을 방지하기 위해 열심히 노력하고 재고 소유자를 도울 수있는 힘을 줄 수 있습니다.

더 많은 도달

따라서 기업은 특히 중소 시장에서 엄청난 양의 도달 범위를 활용할 수 있으며 공급 업체가 국가 브랜드에 도달 할 수 있도록 도와줍니다. 관광 명소를 구입하는 일렬로 클라이언트를 갖는,지역 방송국은 높은 가격에 자신의 재고를 판매 할 수 있습니다. 엔드 투 엔드 워크 플로우를 도입하는 프로그래밍 방식의 솔루션은 관련된 모든 당사자에게 이익이됩니다.

시간 단축

지루한 계획 프로세스를 자동화함으로써,테티비 플랫폼은 선형 텔레비젼 구매에서 많은 시간과 노력을 필요로 한다. 그들은 디지털에서와 같이 그들은 몇 밀리 초로 구매 워크 플로우를 축소하지 않을 수 있습니다,하지만 그들은 확실히 몇 일에 그것을 줄일 수 있습니다(대신 주 개월 과정은 지금 걸릴 수 있습니다.

결론

프로그램 텔레비젼은 캠페인을 계획하고 가격과 실행 조건을 해결하기 위해 몇 달 동안 앞뒤로 갈 때 18/49 연령 그룹과 표준 닐슨 데모에만 의존하는 등 깊이 배어 든 비효율적 인 관행의 일부를 중단시킬 수 있습니다. 잠재 고객 기반 광고로 전환(다양한 소스에서 데이터를 활용)광고주는 선형 구매에 대한 똑똑 할 수있다;그들은,예를 들어,따라서 낮은 가격에 더 많은 전망 가구를 대상으로 낮은 등급하지만 높은 지수와 쇼를 선택할 수 있습니다. 그들은 텔레비젼 쇼의 대신에 경청자를 산 시작할 수 있는다.

프로그램 텔레비전의 약속과 단점에 대해 더 알고 싶으십니까? 무료 상담을 위해 전문가에게 연락하십시오.

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