Publisert Legg igjen en kommentar

Løftet Og Manglene I Programmatisk TV: Hvordan Utføre Ny Datadreven Reklame I Et Forankret Økosystem

NOEN sier AT TV bør omfavne programmatisk, datadreven reklame og gi opp på sine konvensjonelle annonsekjøp og distribusjonsmetoder. Andre påpeker mangel på behov for store skift og hevder, ganske fornuftig, at vi kan tvinge adopsjonen i stedet for å vente til etterspørselen etter PTV bygger opp organisk.

som alltid er markedet fokusert på kjøreeffektivitet.

Programmatic har virkelig gjort underverk for digital annonsering, og det er ikke urimelig å anta at fordelene kan smitte av PÅ TV også hvis tilnærmingen blir brukt riktig. Det er imidlertid en forankret institusjon i MÅTEN TV er kjøpt på, som er nesten femti år gammel. Det er en modell, finjustert og kjent for både annonsører og lagereiere, at ingen er ivrige etter å endre.

Så, hva er egentlig FREMTIDEN FOR PTV? I dette innlegget vil vi undersøke om programmatic virkelig er i ferd med å styrte direkte salg, upfronts og manuelle forhandlinger og forklare hvorfor kreftene som driver vedtaket AV PTV, varierer drastisk fra de faktorene som har omformet digital.

Hva Er Programmatisk?

i digital har programmatisk kommet til å bety automatisert, menneskeløs kjøp av digitale annonser. Det refererer vanligvis til maskiner som byr mot hverandre i sanntidsauksjoner for å vise annonser på bestemte nettsider eller merker som kjøper visninger på forhånd ved hjelp av markedsføringsprogramvare. Det omfatter også datadrevne og svært spesifikke tilnærminger til klientmålretting.

før programmatisk dukket opp, hadde det digitale rommet, da nascent, opplevd ulike problemer.

  • direktesalgsmodellen, som hadde vært utbredt, viste seg å være helt ineffektiv og tungvint. Conventual prosedyrer, basert På RFPs og prisforhandlinger, kunne ikke gjøres for å operere med hastigheten på digital.
  • det var bulks av ubrukt lager leverandører klarte ikke å tjene penger.
  • Google og Facebook var å oppnå hegemoni og kvelende mindre selskaper som ikke kunne konkurrere med sine analytiske og skalering evner.

Programmatic ble designet for å rette opp disse problemene, og det endret faktisk for godt ansiktet av online annonsering.

Hvorfor Programmatisk TV Ikke Vil Følge Digital

Lineær TV lenge forut advent Av Internett. Det er indre arbeid, og følgelig er feilene fundamentalt forskjellige fra de i webhotellet.

FOR DET meste blir TV-reklameautomater kjøpt under upfronts-de årlige møtene holdt av nettverkets ledere hvor de kunngjør sine primetime-tidsplaner. Remnant-beholdningen flyttes til et scatter-marked hvor markedsførere kan kjøpe det nærmere innholdets faktiske luftingstid.

I Motsetning til i digital, usolgte inventar er ikke mye av en bekymring I TV – det er fortsatt mer etterspørsel enn tilbud for primetime show, store nettverkets Cpmer er utrolig høye (rundt $40), og det er ingen fare, i overskuelig fremtid, av deres flekker’ verdi faller ned.

direktesalgsmetodene, skjønt gamle, har blitt slipt. Kringkastere foretrekker disse kjente prosessene (som gir dem utførlig kontroll over prising) til enhver alternativ digitalisert tv-kjøpsmodell de ikke er klare hvordan de skal operere i.

TV-annonsekjøp er et marked på 70 milliarder dollar. Den har en dypt inngrodd infrastruktur for kjøp, forsoning og oppgjørsprosesser som senterer Rundt Nielsen ratings som en kjernevaluta. Å bytte til programmatisk, i den digitale betydningen av begrepet, ville bety å rive ned den veletablerte dynamikken og sette opp nye grunnlag. Dette er ikke sannsynlig å skje snart.

Dessuten er det fortsatt ikke nok adresserbar TV for selgere å skifte fokus fra lineære kanaler som historisk har drevet størstedelen av inntektene sine.

Downsides Av Linear TV

 Downsides Av Linear TV

mens ingen er i et rush å sprenge HELE TV kjøp og salg økosystem, det er definitivt ulemper til forskanset modell som en modernisert tilnærming,med automatiserte elementer, kunne lappe.

Utgave # 1 :friksjonen går inn i hver transaksjon i tradisjonell TV. Mange byråer og medieselskaper nekter å gi slipp på manuelle måter å drive forretninger på og holde fast på å forhandle priser over telefonen, generere ordrer og tidsplaner i silede, besværlige eldre systemer, som ikke kan integreres med ny programvare, og sende dem frem og tilbake mellom hverandre i flere måneder før de fullfører vilkårene for utførelse. På grunn av denne ineffektiviteten er konvensjonelle metoder kostbare å utføre. De bidrar til generering av undervurdert inventar.

Lokale TV-kanaler, som også kan ha reklame spor i primetime viser, aldri få CPMs store nettverk har. Systemet er generelt fragmentert og ekstremt ubeleilig-markedsførere nekter ofte å kontakte og avgjøre ordrer med hver lokal stasjon separat (i stedet for BARE å ringe OPP NBC, CBS, ETC.)

Utgave # 2: erosjonen AV tvs fordeler. I lengst tid var lineær TV det eneste mediet for å garantere å målrette mot et visst antall personer (si 2 millioner) på et bestemt tidspunkt (si 7 pm, tirsdag). Det hadde også en lås på å utnytte kraften i videofortelling og utnytte den sterke følelsesmessige forbindelsen folk har til deres favorittprogrammer og filmer. Alt dette blir nå slitt ned som viser blir sett via ulike enheter (med streamingtjenester som Netflix faktisk produserer innholdet) når som helst. Folk kan ta opp og spille programmer tilbake gjennom enheter som TiVo, og dette undergraver TV evne til å tilby stor skala på bestemte timer.

Utgave # 3: utilstrekkelig data . Alder / kjønn demografisk målretting, SOM TV-annonsører har vært avhengig av i flere tiår, begrenser drastisk potensialet i markedsføringstiltak. Ved å stikke til en viss alder / kjønn parentes, selskaper overfisk samme dammen. De har ingen måte å tape inn i andre grupper av potensielle kunder og konkurrentens målgrupper.

Fordeler Med Programmatisk TV

 Fordeler Med Programmatisk TV
Mer data

som vi har nevnt tidligere, betyr programmatisk i lineær TV noe helt annet enn virkelige auksjoner og digitaliserte ordreutførelser. Det primære skiftet det bringer ligger i å inkorporere nye datakilder, med mer dybde og bredde, for å informere presis målretting. Ved å utnytte flere datasett (set-top-boks seere data, offentlig tilgjengelige sosiale data, etc.,) OG deretter overlaying dem, PTV plattformer kan bidra til å definere klart atferdsmessige egenskapene til en potensiell merkevare og maksimere ytelsen til hver annonsekampanje.

Færre feil

Manuelle, besværlige prosesser (å sette sammen en mediekjøpskontrakt, snu den til en tidsplan og deretter laste opp sistnevnte til eldre leveringssystemer) har en tendens til å introdusere ulike feil ved avstemmingsstadier. Dette er kostbare og tidkrevende praksis både selgere og kjøpere streber etter å utrydde. EN PTV løsning muliggjør automatisering av avail forespørsler, ordre og forslag. Det kan gi kjøpere muligheten til å reservere flekker på tvers av flere lokale stasjoner fra et enkelt dashbord og hjelpe lagereiere, som prøver ivrig for å hindre at penger blir siphoned ut av digital, for å strømlinjeforme og modernisere arbeidsflyten.

Mer rekkevidde

EN PTV-plattform gjør det enklere for annonsører å koble til og handle enklere med lokal kringkasting. Det gjør at bedrifter kan benytte seg av en stor rekkevidde, spesielt i små og mellomstore markeder, og hjelper leverandører med å komme til nasjonale merkevarer. Å ha kunder i kø for å kjøpe flekker, lokale stasjoner kan selge ut sin beholdning til høye priser. En programmatisk løsning som introduserer ende-til-ende-arbeidsflyt, kommer alle involverte parter til gode.

Mindre tid

ved å automatisere planleggingsprosessene, noe som er kjedelig, TAR PTV-plattformer mye tid og krefter ut av lineær tv-innkjøp. De kan ikke krympe kjøpsarbeidsflyten til noen millisekunder, som de har i digital, men de vil sikkert bidra til å redusere det til noen dager (i stedet for uker og måneder kan prosessen ta nå.)

Konklusjon

Programmatisk TV kan stoppe noen av de dypt inngrodde, ineffektive praksisene som bare stoler på aldersgruppen 18/49 og Standard nielsen demoer når du planlegger kampanjer og deretter går frem og tilbake i flere måneder for å avgjøre pris og vilkår for utførelse. Ved å bytte til publikumsbasert annonsering (og utnytte data fra ulike kilder) kan annonsører være smartere om deres lineære kjøp; de kan for eksempel velge show med lavere karakterer, men høyere indekser og dermed målrette flere prospekthusholdninger til en lavere pris. De kan begynne å kjøpe publikum i stedet FOR tv-programmer.

Vil du lære mer om løftet og manglene ved programmatisk TV? Nå ut til vår ekspert for en gratis konsultasjon.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.